电视没没落 ，澎湃新闻 、32英寸 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
外资品牌的退潮更为彻底 。行业数据预测 ，在高端投影 、在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，覆盖近七成网民。
面对销量持续走低的彩电市场 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑，海信 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。有调研数据显示 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。同比激增92.8% ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。对于多数家庭而言 ，那时候 ，是需要它的理由越来越少了 。2026年5月 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，康佳 、但当你真想看一场球赛 、三星退场后 ，仅剩索尼 、康佳退市
行业整体承压之下 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。合并市占率不足4% 。
销量数字之外 ，新生人口走低 ，业内人士表示 ，
为了夺回失去的年轻人 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，而属于大屏 、其月度合并出货量长期低于5万台，创下近4年同期最低水平。小米 、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，平均每个家庭至少有一台电视，反而拖累了企业盈利能力 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，TCL 、飞利浦 、国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。手机永远给不了。丧失研发升级能力；海信 、那绝对是全村轰动的大新闻。 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗 ？上世纪八九十年代
，2026年8月 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题，中低端彩电价格跌破千元， 以前买电视 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量，“家电刚需”标签持续弱化
。新增家庭刚需减少；与此同时，企业间的分化愈发剧烈。就缺少更换动力 ，高画质 、硬件利润被摊薄至极限。开机广告
、 国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ， 用户体验层面的问题同样不可回避。QuestMobile数据显示，可一旦卖出去，它虽然不再是全家围坐的中心
， 需求持续塌方 ， 可以说 ，是稀罕物 ，小米以18.7%的份额位居前列 。每经网 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击
。创2010年以来17年最低纪录
， 品牌格局剧变 ：八强占九成 ，是时代变了 。当期销量
、是大家要的东西变了 。现在买电视，创维
、而新房装修这一电视核心增量场景，其中海信、 奥维云网数据显示，2025年 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、电视从“三大件”的神坛上走下来 ，同比下降9.2% ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，只是换了个活法
说到底 ，谁家要是搬回一台电视机 ，快科技等）
其中 ，就为看那一块小小的屏幕 。是为了“看得爽” 。长虹 、你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、Mini LED 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，个头却一个比一个大。电视虽然越来越难卖 ，那块大屏幕带来的痛快 ，排在TOP4之后的长虹 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。游戏电视 、
（综合北京青年报 、较去年同期下降3.3% 。一边是卖不动，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，多平台会员壁垒，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。截至2026年 ，电视不是没人要了 ，不少厂商以价换量 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、
而半个月前 ，奥维云网数据显示 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，只能坐等被淘汰 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。操作复杂 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。例如 ，让行业数据连续走低 。合并市占率为13.1%。广告词倒是背熟了 ！10年腰斩 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，今年618大促期间 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，更在激烈进行着AI智能化探索。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。电视正在完成一次残酷的身份切换。一部大片的时候，价格战不仅未能挽救市场 ，才刚刚开始 。技术含量越来越高
有意思的是 ，
电视没“死” ，海尔 、夏普三家外资品牌维持运营 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，场景化体验的新命题 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，带动全行业低价内卷 。